1.蓄力发展，市场增速放缓

年初，商务部将今年定位为“消费促进年”，进一步激发了消费市场的活力。然而从《2024中国广告主营销趋势调查报告》的结果看，75%的广告主计划不增加广告预算，投入维稳不盲目扩张。CTR媒介智讯的广告数据也验证了这种趋势，2024年1-7月广告市场同比增长2.8%，增速放缓。

2.营销市场回归对内生需求的关注

读懂消费者，关注消费者内心需求

品牌对消费者的关注从来都不止步于满足功能性需求，更多是理解消费者真实需要、积极触达消费者的内心。在当前快节奏的生活状态下，品牌从产品创意设计和理念的传达方面，更关注消费者的内心需求，以健康、快乐治愈、品质提升等角度入手，展现品牌的关爱和关怀以增强品牌与消费者之间的情感连接。

持续营销创新，探索内生力量获取新增量

细分市场持续挖掘，以新需求拓展品牌疆土。精准洞悉并深挖细分市场的独特需求，是品牌发展新蓝海的重要策略；新品营销费用再增长，以新产品激发品牌活力。新品是品牌活力的源泉。根据CTR媒介智讯的数据，广告主对新品研发的需求强烈，今年1-7月相比去年同期，新增投放的品牌数量占比达到59%；短剧营销爆火，以新渠道开启品牌流量新入口。微短剧是今年爆火的内容传播模式，根据《2024中国广告主营销趋势调查报告》，45%的广告主通过微短剧进行过品牌营销活动。目前，短剧营销的方式还在探索；技术创新延伸，以技术革新为品牌营销提效。AI的发展越发成熟，近八成的广告主已经使用了AIGC来进行营销活动以期待为品牌营销提效。

增效之下，重新思考“品效”意义

伴随降本增效的压力，品效广告的分配和平衡对广告主来说尤为重要。今年，广告主开始重新思考“品效”意义，广告主看中效果广告的转化能力，预算持续增长，特别是一些对到店、获客需求高的行业，他们在今年对效果广告的费用投入占比有明显的提升。而品牌广告方面，品牌广告占心智能力帮助广告主在差异化竞争中胜出。根据《2024中国广告主营销趋势调查报告》，90%的广告主认为：“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       ----《广告门》转载